一节课不足百元 健身房＂后浪＂借流量扩张(4)

　　多年来频见关门停业,同质化竞争、重销售轻运营、收入模式单一,令传统健身房生存艰难。
　　2001年,北京申奥成功为国内带来运动浪潮,也是在这时候,北京开始有了浩沙、青鸟、中体倍力等健身品牌,南方出现威尔士、一兆韦德、英派斯等连锁品牌,有的年卡收费过万元。
　　作为福建的一家做运动服装品牌的“浩沙”,成为国内第一批大规模的传统健身房品牌之一。
　　“浩沙健身”线下健身房迅速扩张。根据浩沙国际2011年披露的上市文件,浩沙健身俱乐部当时已有66家健身中心,分布在7个主要城市,北京就有37个健身中心,大部分健身中心楼面面积在2000平方米以上。
　　跑步机、椭圆仪、动感单车以及不同的力量训练器械成为基础配备,有的店还设有专门的游泳池。对于想要参与到健身的人群来说,可以按照需求购买次卡或一定时间周期的季卡、年卡等。销售年卡也成为传统健身房当时的主要收入来源。
　　当时在一些地铁口或者是热门商圈,不少人能够遇到线下推广的“会籍顾问”推销问:“健身卡了解一下”。
　　那时,健身刚刚从国外引入国内不久,消费者对于这一概念比较笼统,办一张健身卡也变成了“冲动型消费”。
　　蒋皓也是在2010年进入健身行业,第一份工作便是浩沙健身北京一家门店的健身教练。
　　蒋皓回忆,最初,主要工作是在街边做推广,吸引消费者办卡。当时环境中,由于不能专心为会员提供专业性私教服务,他决定辞职前往私教工作室。
　　2019年开始,浩沙健身门店陆续关闭,包括北京的木樨园店、金顶店、通州店等。2021年4月17日,新京报记者检索“浩沙健身俱乐部”,相关企业有71家,但在业状态的只有25家,剩余四十多家企业分别处于注销或吊销状态,如北京浩沙健身俱乐部望京分店、北京浩沙俱乐部康都分部。
　　2020年下半年,原本在港股上市的浩沙国际被取消上市地位。
　　早在2011年,北京青鸟健身也陷入关店潮。这家成立于2001年,号称有着众多明星会员的健身品牌,原本在全国揩油十几家门店。2011年年初,青鸟健身宣布北京多家门店暂停营业。
　　4月27日,青鸟健身北京一家门店的工作人员表示,目前青鸟健身在北京有5家直营门店,都是在2020年8月重新开店的新店,是在疫情后收购的其他品牌的健身房。
　　英派斯是另一个在浪潮中规模骤减的健身房品牌,其是国内知名运动健身器材生产商。最初,英派斯线下门店主要为销售健身器材的零售终端。根据英派斯招股书,截至2015年底,英派斯运营有10家直营零售门店,并计划在2016年IPO中募集资金设立47家终端零售门店。
　　2002年,与英派斯同属于英派斯健身的青岛英派斯健身管理公司,做起健身俱乐部运营与管理。加盟和直营模式下,英派斯健身房规模迅速增加。
　　盛极一时之后,市场上不断传出英派斯健身房关门跑路的消息。事实上,青岛英派斯健身也一直处于资不抵债的状态。
　　数据显示,青岛英派斯健身截至2015年底总资产为3378万元,净资产为-2259万元;2015年度的净利润为-62万元。
　　在2016年年底、2018年底,青岛英派斯健身的净资产分别为-3094.96万元、-7696.87万元,净利润分别为-1229.71万元、-2757.95万元。
　　这种状态仍在持续。根据英派斯最新发布的2020年年度报告,截至2020年12月31日,青岛英派斯健康管理有限公司总资产为5788.63万元,净资产-1.35亿元;2020年1-12月实现主营业务收入为5284.45万元,净利润为-2552.71万元。
　　新京报记者在企查查检索英派斯健身俱乐部,其不少企业也已经注销,如昆明英派斯健身俱乐部、吉林市英派斯健身俱乐部解放中路馆、保定英派斯健身俱乐部、青岛英派斯健身俱乐部。
　　一位北京英派斯健身房的工作人员告诉新京报记者,目前北京的英派斯健身房基本是加盟店,如果在其中一家店铺办卡,不能通用,“直营店是可以通用的,但直营店基本上只在山东有。”