一节课不足百元 健身房＂后浪＂借流量扩张(5)
2021-04-28 15:40新京报浏览：次
80多元一节课,多买可低至70元,健身房“放下身段”正燃起一股线下热潮。
而互联网健身品牌衍生出的新概念健身空间,成了风头正劲的“后浪”。
天气渐暖,刘芳时隔一年多现身北京大望路Keepland操课房内,跟着律动音乐跳起尊巴。
“夏天要来了”。
她瘦瘦高高,仍想要甩掉因为疫情宅在家里堆积的脂肪,“我计划是每周一次普拉提,再来这里跳两次操课。”
入夏前,普拉提、搏击、动感单车、桑巴……受到健身人士偏爱。
近期,新京报记者走访大望路商圈发现,Keepland、超级猩猩、快快等新型健身房纷纷落地,低价团体操课、24小时自助式健身、移动式私人教练成了卖点。
一家健身私教工作室介绍,3月新增会员数量达到一个小高峰,其老板蒋皓(化名)告诉新京报记者,目前正在筹备开设第二家分店,已经开始选址。
人气加持下,线上+线下模式下的品牌迅速扩张,其中keep以惊人速度发展成为互联网健身行业的独角兽。3月以来,keep即将冲刺IPO频传,此前宣布完成3.5亿美元F轮融资,融资后整体估值20亿美元。
不过,在“健身第一股”这一光环下,如何盈利仍是业内痛点。未来一如收入模式单一、同质化竞争的传统健身房,在生存艰难中持续洗牌?
探访
低门槛:一堂课89,300元“包月”
工作日晚上十点,作为朝阳区核心商区的大望路车流明显减少。离地铁口不远的新世界商城4楼,十几个充满活力的都市白领正在健身。
这家名叫乐刻的健身房,为现下互联网思维浓厚的“自助”式健身房。下载乐刻运动APP后,只需300元就能成为这里的月度会员,不仅能上一些免费的团体课程,还可以享受24小时的自助式健身服务。
距离乐刻几百米的华茂购物中心四层,同是互联网健身品牌的Keepland同样人影攒动。
这是keep2018年在北京开的第一家线下门店,入口隐身于一家餐厅背后,并不显眼。
记者在keepland微信小程序里看到,一天之中可以预约早8点到晚9点的团体操课,包括燃脂搏击操、杠铃塑形操、蹦床、热舞。评论中,有会员晒出运动记录,训练200余次的会员很常见,有的会员总训练次数多达588次。
自2014年成立,keep以惊人速度发展成为互联网健身行业的独角兽。目前除了最早的keep app赋能移动健身社交、提供线上课程外,还发展成为拥有服饰、运动器材、户外装备、游泳装备、代餐食品等业务的企业。
健身热潮的身影,在这一地带商场内并不难寻。向西几百米,金地广场商场即有超级猩猩,动感单车房里播放的音乐作响,伴随着教练喊出的口号,二十几个会员同时锻炼。
操课房内,教练“月亮”的格莱美舞蹈课即将开始,十几个学员开始扫描二维码签到。上课学员年纪尚轻,开始跳舞前月亮问谁是第一次来跳时,只有稀稀拉拉几个人举起了手。
“可以很随意地跳,没有人管我”。第一次来这里上课的一位女生告诉新京报记者,这样一堂课费用是89元,每次15人左右,热门团体操课还需要盯着课程发布日早早“抢课”。
跳完一场60分钟的格莱美,还有会员等着十分钟后连着上另一个课程。这样的连续性出汗,是很多运动爱好者钟爱的运动方式。
不过,对于团课为主的经营模式,消费者也并非都买账。梁女士上完超级猩猩的“黑暗骑行”课程后感觉有些不尽如人意,“太闷了,环境不太好。”她认为,这样按次授课没有专属教练的模式,比较难坚持运动,“有的店选址在商场里,可能刚刚装修,还能闻到一些味道”。
而互联网健身品牌衍生出的新概念健身空间,成了风头正劲的“后浪”。
天气渐暖,刘芳时隔一年多现身北京大望路Keepland操课房内,跟着律动音乐跳起尊巴。
她瘦瘦高高,仍想要甩掉因为疫情宅在家里堆积的脂肪,“我计划是每周一次普拉提,再来这里跳两次操课。”
入夏前,普拉提、搏击、动感单车、桑巴……受到健身人士偏爱。
近期,新京报记者走访大望路商圈发现,Keepland、超级猩猩、快快等新型健身房纷纷落地,低价团体操课、24小时自助式健身、移动式私人教练成了卖点。
一家健身私教工作室介绍,3月新增会员数量达到一个小高峰,其老板蒋皓(化名)告诉新京报记者,目前正在筹备开设第二家分店,已经开始选址。
人气加持下,线上+线下模式下的品牌迅速扩张,其中keep以惊人速度发展成为互联网健身行业的独角兽。3月以来,keep即将冲刺IPO频传,此前宣布完成3.5亿美元F轮融资,融资后整体估值20亿美元。
不过,在“健身第一股”这一光环下,如何盈利仍是业内痛点。未来一如收入模式单一、同质化竞争的传统健身房,在生存艰难中持续洗牌?
探访
低门槛:一堂课89,300元“包月”
工作日晚上十点,作为朝阳区核心商区的大望路车流明显减少。离地铁口不远的新世界商城4楼,十几个充满活力的都市白领正在健身。
这家名叫乐刻的健身房,为现下互联网思维浓厚的“自助”式健身房。下载乐刻运动APP后,只需300元就能成为这里的月度会员,不仅能上一些免费的团体课程,还可以享受24小时的自助式健身服务。
距离乐刻几百米的华茂购物中心四层,同是互联网健身品牌的Keepland同样人影攒动。
这是keep2018年在北京开的第一家线下门店,入口隐身于一家餐厅背后,并不显眼。
记者在keepland微信小程序里看到,一天之中可以预约早8点到晚9点的团体操课,包括燃脂搏击操、杠铃塑形操、蹦床、热舞。评论中,有会员晒出运动记录,训练200余次的会员很常见,有的会员总训练次数多达588次。
自2014年成立,keep以惊人速度发展成为互联网健身行业的独角兽。目前除了最早的keep app赋能移动健身社交、提供线上课程外,还发展成为拥有服饰、运动器材、户外装备、游泳装备、代餐食品等业务的企业。
健身热潮的身影,在这一地带商场内并不难寻。向西几百米,金地广场商场即有超级猩猩,动感单车房里播放的音乐作响,伴随着教练喊出的口号,二十几个会员同时锻炼。
操课房内,教练“月亮”的格莱美舞蹈课即将开始,十几个学员开始扫描二维码签到。上课学员年纪尚轻,开始跳舞前月亮问谁是第一次来跳时,只有稀稀拉拉几个人举起了手。
“可以很随意地跳,没有人管我”。第一次来这里上课的一位女生告诉新京报记者,这样一堂课费用是89元,每次15人左右,热门团体操课还需要盯着课程发布日早早“抢课”。
跳完一场60分钟的格莱美,还有会员等着十分钟后连着上另一个课程。这样的连续性出汗,是很多运动爱好者钟爱的运动方式。
不过,对于团课为主的经营模式,消费者也并非都买账。梁女士上完超级猩猩的“黑暗骑行”课程后感觉有些不尽如人意,“太闷了,环境不太好。”她认为,这样按次授课没有专属教练的模式,比较难坚持运动,“有的店选址在商场里,可能刚刚装修,还能闻到一些味道”。
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