《战狼2》创奇迹戳中集体情感 票房破30亿(3)

在饶曙光看来，主旋律题材电影也是电影，而电影美学的核心问题就是与观众的关系问题，“主旋律电影之所以采取类型化或商业化的手段，其目的就是力图改变原来刻板的模式化、公式化和概念化，尽可能地与观众特别是年轻观众实现更多沟通和互动。”他说，当下主流观众群体十分年轻，如果没有类型化、高科技特效等手段来对电影进行有效包装，使之具有高级视听品质，则很难吸引他们。

市场推广  全明星出演，接地气路演

如何让题材与市场接轨，也是主旋律电影的难题。2009年的《建国大业》就像对《开国大典》的一次翻拍，但不同于后者全部采用特型演员，而是用了大量明星来出演历史人物，成功制造“话题效应”。从《建国大业》《建党伟业》再到《建军大业》，“三部曲”沿用了全明星模式，也让“主旋律”明星化更加顺理成章。

与《建军大业》相比，《战狼2》的明星阵容算不上豪华，但是每个角色都是“只选了对的没选贵的”。比如张翰扮演的角色原定由一个“小鲜肉”男星出演，但事实证明张翰更适合这个角色。剧组还启用了好莱坞明星，片中反派“老爹”弗兰克·格里罗也是《美国队长3》中的反派“交叉骨”，与吴京的对决戏就非常精彩。

除了内容制作上游环节，主旋律电影的下游宣发环节也逐渐和商业片并轨。“红头文件”、“指令性排片”和“包场看片”，曾经是主旋律电影放映的主要方式。但今天，《建军大业》和《战狼2》的火爆，主创对档期的选择以及身体力行的路演，都是助燃剂。“这次的‘宣发战’，我们就像配合吴京拍了另一部戏。”讲武生感慨，《战狼2》的档期选择也是经过一番思考的，军队题材的电影平常所受的关注度有限，但今年是建军90周年，是以往年份所不具备的“天时”。

在讲武生看来，《战狼2》的火爆，吴京的路演功不可没。“他是很能接地气的，宣传时会下沉到一线和老百姓最能接触到的地方，包括前期大量校园路演、商场路演都做了很多。在昆明曾经因为飞机晚点，吴京自己背着行李从机场徒步跑了1.5公里前往影院。”

讲武生笑言，自己做发行多年，从没见过像吴京这样对路演要求这么高的导演，比如常规的映后见面会就是主创直接上场和观众见面，但吴京对影片停在哪一帧画面都会提出要求。“他会要求停在有中国护照的那个画面上，因为那可能是观众燃点最高的时候，也是真正能体现国民自豪感的标志性符号。在这个背景下，他再进去和观众交流，就会特别有效果。”讲武生说，其实不管是主旋律电影还是商业片，现在越来越需要宣发的精耕细作。（责编：李凤伟）