流量造假只会透支信誉(2)

　　在某电视节上,摘得“最具人气演员奖”的是一名“流量小花”,其主演的作品打败了《白鹿原》《情满四合院》《那年花开月正圆》等优秀主流电视剧。一些粉丝不满该评选结果,去影视评分平台给该“流量小花”两年前主演的某电视剧打最低分1分。两天内,该作品的评分从4.6分被拉低至2.9分。对此,郭靖宇认为,“这样的事情实在是荒唐,平台居然也支持这样的粉丝集体刷评分行为,没有进行技术拦截。这样的做法是对作品的不公,也是对其他主创人员的不公。”
　　这些年来,中国的偶像产业刚刚兴起,经纪公司的管理服务意识相对不高,对粉丝的管控能力也弱。记者在采访中发现,一些艺人经纪公司有专门对接粉丝的工作人员。他们负责调动粉丝,有策划、有组织、有时间节点地运用粉丝进行刷流量、刷留言等活动。记者调查过程中发现,粉丝自成团体,通过各种渠道为明星数据贴金。现在以公众投票形式进行的明星评选,大多成了粉丝的角力场,粉丝砸重金、耗费时间精力做出一份完美数据。然而,这场面子工程,粉丝们都乐在其中。正是这些粉丝的不良心态,才助使流量造假的野蛮生长。
　　3.不以流量论品质 好内容永远不会失灵
　　对于曾经风光的流量艺人来说,2018年的日子不太好过。
　　2017年,由某流量艺人主导的公司投资的大型古装电视剧“一鸣惊人”,仅一年过后,该艺人主演了某名导监制的剧情电影,然而,最终只获得了2400万元票房。某“流量小生”领衔主演的网剧作品,不仅在暑期档上映,而且还集齐了“大IP”和“高流量”两大制胜法宝,还有大导演操刀。可开播之后收视表现极为惨淡,口碑也直线下滑,令不少观众大呼失望。被称为某“流量小生”和“流量小花”定情之作的某电视剧,更是被调侃成“暴击了观众”,收视和口碑双双扑街。
　　曾经,那些流量艺人们屡屡破坏行业规则,用“刷”出来的流量挤压着那些认真演戏、潜心创作的文艺人,驱逐着认真打磨、潜心创作的好作品。如今,靠流量艺人带动流量的时代正在走向终结。流量艺人没有立得住的作品,终究难逃被市场淘汰的命运。流量明星的价值正在断崖式下跌,好演员的春天正在到来。
　　对此,慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏在2018年的中国网络视听大会上表示,“因为IP热,大家都来拍,这样效果并不会太好,拍摄过程中也有很多急功近利的现象,以为抓到一个“流量小生”,以为有了一个“大IP”就会成为爆款,然而事实并不是这样的。”
　　那些流量明星依靠传播数据造假,看似能够营造出“炙手可热”“流量小生”的幻象,也或许在一段时间内会收获一定的名利,但终究如“梦幻泡影”,这种短视行为不仅不利于自身成长,相反还会不断透支自己的信誉,最终被观众和时代抛弃。当下,随着有关部门加强监管、市场和受众辨别能力不断增强,“IP+流量艺人”的模式已经失灵。事实证明,只有优秀的演员才能演绎好作品,只有潜心创作的艺人,才会获得市场和口碑的双丰收。（责任编辑：刘晓方）