多家知名企业广告“翻车” 点子不够低俗来凑?(2)

　　监管面临人才、技术等方面挑战 
　　“低俗广告对社会文化、社会风气产生危害,也是对社会主义核心价值观的挑战,必须要严格监管。”张翔表示。 
　　不过,互联网广告也面临监管难题。“曾因缺乏相应人才、社会对互联网媒体属性的认知不足,导致一度出现监管不足的问题。”张翔介绍说。 
　　“广告管理一般坚持属地管理,而互联网广告具有跨地域性。”北京云嘉律师事务所副主任、律师赵占领分析说,低俗广告缺乏明确的判断标准,这些都增加了具体执法的难度。 
　　郝旭东则表示,互联网广告的表现形式主要是各类电子文档,可以任意修改或删除,这增加了取证、公证的技术难度。此外,有些表现形式是在付费短文、消费体验软文中进行植入,隐蔽性强。 
　　“监管要讲究科学性、针对性、有效性。”张翔解释说,首先,要加强人才队伍建设。其次,要加深对互联网传播规律的认识,特别是应该顺应互联网技术的发展,增强监管的可执行力。 
　　2016年,《互联网广告管理暂行办法》实施。张翔认为,这表明我国互联网广告的管理已经有了人才队伍,有了适应新技术要求的管理理念、管理方式等。 
　　就如何提升互联网广告监管水平问题,郝旭东建议,强化对互联网广告的广告主、广告经营者、广告发布者的行政指导,督促有关平台切实履行法定广告审查义务,自觉树立正确的广告导向。同时,构建互联网广告监管监测系统及覆盖整个互联网的监测网,加大对执法人员互联网知识和操作技能的培训力度。此外,强化监督检查,严格依法办案,从重从快查处低俗广告违法案件,及时公布违法广告典型案例,确保整治行动各项工作任务落到实处。 
　　赵占领则认为,应该根据新情况,及时修改完善低俗广告的判断标准。此外,打击低俗广告,不能全靠监管,应强化互联网平台主体责任,平台应该加强自律以及对用户的管理。（责任编辑：刘晓方）