多地撒“消费券”力推“买买买” 变相加价须谨防(2)
2020-04-02 10:09 经济参考报浏览：次
近日，全国多地集中发布消费券相关政策，为消费群体送上几百万到上亿元不等的“红包”，引发广大消费者持续关注。“消费券”究竟能给老百姓带来多少实惠？与疫情之下的经济复苏存在怎样的关联？消费者应该如何用好消费券？带着这些问题，《经济参考报》记者进行了采访调查。
5天带动消费近千万元
在南京工作大半年的孙女士近日和朋友分享了一件“喜事”：在“我的南京”APP上，她抽到了一张满150减100的餐饮消费券。“本来不打算出去吃，有了券的话就忍不住出去看看。”
孙女士口中的“消费券”，是最近南京市民热议的话题之一。为推动服务业全面复苏，南京市政府采用多批次网上摇号方式公开发放电子消费券，共计摇出67万笔消费券，在5天内带动消费近千万元。
除南京外，消费券成为近期国内多地拉动经济复苏的重要手段。3月18日，浙江省宁波市宣布实施产业联盟“千企万品”百亿云促销计划，各企业将联合或独立发放消费券、代金券、优惠券等，为消费者献上200亿元“红包”。
与南京相比，宁波的做法更注重发挥企业的主动性。宁波商务局局长张延介绍说，促销活动将引导当地部分龙头企业、优势行业组建产业联盟，动员广大相关企业通过各类云平台，将更多优质商品以更明显的价格优势直接进入销售渠道。
贝发集团是此次促销活动的倡议企业之一。作为长期关注文具制造的龙头企业，2月22日起该集团便尝试发放“企业消费券”，消费者免费领取后享受商品零售价最多70%的抵扣。“除了消费券，我们正加快打造疫情下文创中小企业协同发展共同体。”贝发集团董事长邱智铭说。
在山东，泉城济南面向旅游景区、旅行社等文旅企业推出2000万元惠民消费券。3月26日，浙江杭州也宣布发放16.8亿元消费券，首期消费券预计发放200万份，价值为50元（内含5张10元通用消费券），消费满40元政府补贴10元。
此外，一些大型电商平台也加入了这场消费券“竞争战”。据支付宝方面介绍，3月18日起上万商家在平台上摆起了“线上大集”，预计参与商家将为消费者发放超千万张最低1折的优惠券。
多角度优化消费券发放
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示，消费券是“居民未来进行消费时的支付凭证”。消费券的涉及对象往往深受疫情影响，因此该券可刺激弱势领域及群体的消费需求。
记者梳理发现，目前行业人士对消费券能产生的实际效果预判不尽相同。有分析认为，多地此刻竞相推出各类消费券，与进一步改善疫后消费环境，夯实发挥消费对经济发展的基础性作用，助力形成强大国内市场的考量不无关联，该券的发行有助于激发市场活力。
中国首席经济学家论坛副理事长李迅雷表示，当前需要一些适当的刺激政策来提振消费，以回补因疫情影响而受到遏制的消费需求，从而加快消费市场恢复速度。
“对商家而言，消费券带有竞争性质，每个商家依旧需要提升自身的市场竞争力。”盘和林认为，消费券让居民在经济发展进程中更有获得感，并有助于逐步达到消费、投资和生产三者之间的良性循环。
也有观点认为，对一些受疫情影响严重的行业群体而言，本来收入就锐减、“归零”甚至负债，此时还要让他们“掏腰包”可谓难上加难。还有网友反映，一些城市虽然把消费券的“广告”做得很大很响，可身边朋友却“完全不知道”，或几乎没有途径获得消费券，似乎“口惠而实不至”。
“消费券的设计和发放需要从覆盖面、普惠面、撬动面等角度去考虑优化，以产生更理想的效果。”浙江财经大学工商管理学院院长王建明认为，发行消费券的地方部门需要确保消费者的领中概率、保障消费者受益的公平性，适当控制消费券面额、发放频率、领取方式，合理确定撬动内需的杠杆。
5天带动消费近千万元
在南京工作大半年的孙女士近日和朋友分享了一件“喜事”：在“我的南京”APP上，她抽到了一张满150减100的餐饮消费券。“本来不打算出去吃，有了券的话就忍不住出去看看。”
孙女士口中的“消费券”，是最近南京市民热议的话题之一。为推动服务业全面复苏，南京市政府采用多批次网上摇号方式公开发放电子消费券，共计摇出67万笔消费券，在5天内带动消费近千万元。
除南京外，消费券成为近期国内多地拉动经济复苏的重要手段。3月18日，浙江省宁波市宣布实施产业联盟“千企万品”百亿云促销计划，各企业将联合或独立发放消费券、代金券、优惠券等，为消费者献上200亿元“红包”。
与南京相比，宁波的做法更注重发挥企业的主动性。宁波商务局局长张延介绍说，促销活动将引导当地部分龙头企业、优势行业组建产业联盟，动员广大相关企业通过各类云平台，将更多优质商品以更明显的价格优势直接进入销售渠道。
贝发集团是此次促销活动的倡议企业之一。作为长期关注文具制造的龙头企业，2月22日起该集团便尝试发放“企业消费券”，消费者免费领取后享受商品零售价最多70%的抵扣。“除了消费券，我们正加快打造疫情下文创中小企业协同发展共同体。”贝发集团董事长邱智铭说。
在山东，泉城济南面向旅游景区、旅行社等文旅企业推出2000万元惠民消费券。3月26日，浙江杭州也宣布发放16.8亿元消费券，首期消费券预计发放200万份，价值为50元（内含5张10元通用消费券），消费满40元政府补贴10元。
此外，一些大型电商平台也加入了这场消费券“竞争战”。据支付宝方面介绍，3月18日起上万商家在平台上摆起了“线上大集”，预计参与商家将为消费者发放超千万张最低1折的优惠券。
多角度优化消费券发放
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示，消费券是“居民未来进行消费时的支付凭证”。消费券的涉及对象往往深受疫情影响，因此该券可刺激弱势领域及群体的消费需求。
记者梳理发现，目前行业人士对消费券能产生的实际效果预判不尽相同。有分析认为，多地此刻竞相推出各类消费券，与进一步改善疫后消费环境，夯实发挥消费对经济发展的基础性作用，助力形成强大国内市场的考量不无关联，该券的发行有助于激发市场活力。
中国首席经济学家论坛副理事长李迅雷表示，当前需要一些适当的刺激政策来提振消费，以回补因疫情影响而受到遏制的消费需求，从而加快消费市场恢复速度。
“对商家而言，消费券带有竞争性质，每个商家依旧需要提升自身的市场竞争力。”盘和林认为，消费券让居民在经济发展进程中更有获得感，并有助于逐步达到消费、投资和生产三者之间的良性循环。
也有观点认为，对一些受疫情影响严重的行业群体而言，本来收入就锐减、“归零”甚至负债，此时还要让他们“掏腰包”可谓难上加难。还有网友反映，一些城市虽然把消费券的“广告”做得很大很响，可身边朋友却“完全不知道”，或几乎没有途径获得消费券，似乎“口惠而实不至”。
“消费券的设计和发放需要从覆盖面、普惠面、撬动面等角度去考虑优化，以产生更理想的效果。”浙江财经大学工商管理学院院长王建明认为，发行消费券的地方部门需要确保消费者的领中概率、保障消费者受益的公平性，适当控制消费券面额、发放频率、领取方式，合理确定撬动内需的杠杆。
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