VIP外又设VVIP 视频网站超前点播＂吃相＂难看(2)
2019-12-16 18:27北京青年报浏览：次
《庆余年》被平台“火上浇油” VIP之外又设置VVIP
超前点播惹众怒 视频网站为何“吃相”难看
热播剧《庆余年》被播出平台“火上浇油”——本月12日腾讯和爱奇艺推出超前点播政策,即原本已付费的VIP会员再交50元可以在每周更新日领先非会员6集基础上再多看6集。
此举一出惹众怒,当日即被正在追剧的网友“怼”上了热搜,“交了会员费既要看‘专属广告’,还要高价点播,我们VIP的钱是大风刮来的吗?!”
14日,《人民日报》官微也发表“人民锐评”,批评视频网站此举“吃相难看”,“VIP之外设置VVIP,额外掏钱才能享受超前点播,视频网站是在制造焦虑诱发用户消费”,呼吁有关部门对侵犯消费者权益的行为进行监管,同时直言视频平台这种运作“套路”实际上是“涸泽而渔、焚林而猎”。
截至记者发稿时,腾讯和爱奇艺两家《庆余年》播出平台均未对此事作出回应。
始作俑者
花30元超前看大结局
《陈情令》粉丝经济变现
今年暑期,腾讯视频独播的大热剧《陈情令》在播出临近尾声时,主演肖战和王一博的粉丝几何式增长,追剧热情已近沸点,腾讯视频“顺势”推出一集6元、总共30元超前点播大结局的全新销售政策。这是国内视频网站在VIP基础上再度对剧集观众超前收费的始作俑者,相当于电影频道的单片点播。
由于该剧走红方式的特殊性,这一新模式实际上是一种“粉丝经济”的变现。据媒体公开的数字,此次“试水”令腾讯视频获得7000万的新增营收。尝到甜头的视频网站此后纷纷效仿,《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》等几部在平台上播出效果不错的剧集,在大结局时都推出了“超前点播”。
引发众怒
《庆余年》如法炮制
被骂上热搜引来批评
既然超前点播不是第一次,《庆余年》仅仅如法炮制为何被骂上热搜还招致《人民日报》官微点名批评?原因有二。
其一是收费高。《庆余年》第一季一共46集,视频网站推出的超前点播收费标准是每集3元,“单价”看似比《陈情令》低,但是《陈情令》是在临近大结局时开始实行,总共只需多花30元。而《庆余年》从22集就开始额外收费,超前点播全剧需一次性付费50元——实际上每周仅比VIP领先6集,并非一次性解锁全剧。即12日开放超前点播后,VIP会员额外付费50元后仅多看了6集,花了高价,“超前”的期待并没有得到满足,消费体验差。再加上视频网站过去一直频频试探VIP会员的底线:一开始交会费是为了免广告骚扰,如今会员专属广告、中插小剧场、小窗广告花样百出,供会员“享用”,忍无可忍,只能一触而发。
其二,《陈情令》是暑期“爆款”,但它的题材特殊性在于,粉丝多为原著粉、颜粉、CP粉,跟普通观众之间有一定“壁垒”——即爱看《陈情令》的会喜欢到疯狂,而对该剧流行元素“不感冒”的观众群体会看不下去。因此,这部剧超前点播,是试水也是一个愿打一个愿挨。而《庆余年》是一部更接近大众传播的剧集,同为IP小说,无论是热血少年成长打怪的故事内核,江湖朝堂风云际会,乃至陈道明、吴刚、辛芷蕾、田雨这样浑身是戏的配角配置,都使这个亦正亦邪的故事从一开播就露出令人惊艳的野心,在零宣发的情况下靠口口相传火了起来。它目前覆盖的观众阶层和群体类型显然比《陈情令》要丰富许多。总之《庆余年》的观众中很多是理性追剧,对超前点播这种商家生硬激发的消费模式,第一反应是反感、质疑。
超前点播惹众怒 视频网站为何“吃相”难看
热播剧《庆余年》被播出平台“火上浇油”——本月12日腾讯和爱奇艺推出超前点播政策,即原本已付费的VIP会员再交50元可以在每周更新日领先非会员6集基础上再多看6集。
此举一出惹众怒,当日即被正在追剧的网友“怼”上了热搜,“交了会员费既要看‘专属广告’,还要高价点播,我们VIP的钱是大风刮来的吗?!”
14日,《人民日报》官微也发表“人民锐评”,批评视频网站此举“吃相难看”,“VIP之外设置VVIP,额外掏钱才能享受超前点播,视频网站是在制造焦虑诱发用户消费”,呼吁有关部门对侵犯消费者权益的行为进行监管,同时直言视频平台这种运作“套路”实际上是“涸泽而渔、焚林而猎”。
截至记者发稿时,腾讯和爱奇艺两家《庆余年》播出平台均未对此事作出回应。
始作俑者
花30元超前看大结局
《陈情令》粉丝经济变现
今年暑期,腾讯视频独播的大热剧《陈情令》在播出临近尾声时,主演肖战和王一博的粉丝几何式增长,追剧热情已近沸点,腾讯视频“顺势”推出一集6元、总共30元超前点播大结局的全新销售政策。这是国内视频网站在VIP基础上再度对剧集观众超前收费的始作俑者,相当于电影频道的单片点播。
由于该剧走红方式的特殊性,这一新模式实际上是一种“粉丝经济”的变现。据媒体公开的数字,此次“试水”令腾讯视频获得7000万的新增营收。尝到甜头的视频网站此后纷纷效仿,《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》等几部在平台上播出效果不错的剧集,在大结局时都推出了“超前点播”。
引发众怒
《庆余年》如法炮制
被骂上热搜引来批评
既然超前点播不是第一次,《庆余年》仅仅如法炮制为何被骂上热搜还招致《人民日报》官微点名批评?原因有二。
其一是收费高。《庆余年》第一季一共46集,视频网站推出的超前点播收费标准是每集3元,“单价”看似比《陈情令》低,但是《陈情令》是在临近大结局时开始实行,总共只需多花30元。而《庆余年》从22集就开始额外收费,超前点播全剧需一次性付费50元——实际上每周仅比VIP领先6集,并非一次性解锁全剧。即12日开放超前点播后,VIP会员额外付费50元后仅多看了6集,花了高价,“超前”的期待并没有得到满足,消费体验差。再加上视频网站过去一直频频试探VIP会员的底线:一开始交会费是为了免广告骚扰,如今会员专属广告、中插小剧场、小窗广告花样百出,供会员“享用”,忍无可忍,只能一触而发。
其二,《陈情令》是暑期“爆款”,但它的题材特殊性在于,粉丝多为原著粉、颜粉、CP粉,跟普通观众之间有一定“壁垒”——即爱看《陈情令》的会喜欢到疯狂,而对该剧流行元素“不感冒”的观众群体会看不下去。因此,这部剧超前点播,是试水也是一个愿打一个愿挨。而《庆余年》是一部更接近大众传播的剧集,同为IP小说,无论是热血少年成长打怪的故事内核,江湖朝堂风云际会,乃至陈道明、吴刚、辛芷蕾、田雨这样浑身是戏的配角配置,都使这个亦正亦邪的故事从一开播就露出令人惊艳的野心,在零宣发的情况下靠口口相传火了起来。它目前覆盖的观众阶层和群体类型显然比《陈情令》要丰富许多。总之《庆余年》的观众中很多是理性追剧,对超前点播这种商家生硬激发的消费模式,第一反应是反感、质疑。
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