盗版“哪吒”衍生品制作仅需15天 正版为何跟不上节奏(4)

真假“哪吒”!正版衍生品为何跟不上节奏?

　　7月26日上映至今,动画电影《哪吒之魔童降世》(后文简称《哪吒》)登上中国影史票房总榜第二名,截至发稿时,累计票房达47.5亿。电影的热映也点燃了观众对其周边衍生品的期待。
　　7月28日,《哪吒》电影官微公布了“与国漫一同成长”的电影周边众筹计划,透露将陆续众筹开发包括徽章、挂件、钥匙扣、海报等周边产品。截至发稿日,其官方授权手办众筹突破1000万,还推出了官方授权的电影角色手办及艺术家合作款,制作精细度和价位逐渐提高。
　　哪吒的衍生品制作由曾打造了《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》手办的末那工作室完成,摩点则是文创领域的众筹平台,众筹品类涵盖了泛二次元衍生品、独立游戏、内容创作等。新京报记者采访到了末那工作室,对方表示:“由于《哪吒》的出品公司彩条屋也是我们的投资方,影片都会优先与末那进行衍生品合作。手办类的产品,从全球来看,做众筹或者预订,是常规的一种销售方式,根据预订的数量,来进行生产制作。本次与摩点网合作开启众筹,也是因为摩点本身在文创领域产品的宣传推广非常出色。”
　　然而在推出官方正版衍生品之前,其盗版早已在淘宝网站上市,并抢占了最佳时机。在国漫发展良好的当下,怎样将衍生品开发与电影创作、发行相结合建立全产业链,还有待完善。什么样的电影适合制作衍生品?新京报记者独家专访了衍生品制作方相关人士和衍生品销售店铺。
　　制作:参与电影制作和宣传整个过程
　　在衍生品制作方相关人士和衍生品销售店铺双方看来,虽然卖座类或者非低幼类的动画电影都合适做周边,但是最后好不好实际还是看电影本身质量、口碑、票房,还有电影中的形象是否有利于制作成产品,比如形象符号化,有覆盖某年龄段/某性别的消费群体的特性,产品开发难度可控等等。
　　在开始获取衍生品开发版权时,衍生品制作公司就已经通过设计,推广,供应链,销售渠道等,把这些资源以方案的形式呈现给国内外的版权方,双方商讨可以授权的品类、渠道等,在获取授权后再协调各方面资源做到更好。过去取得的成绩和实现的成功案例是取得国内外影视衍生品开发版权的最大参考因素之一。
　　片方要提供图库
　　以制作“哪吒”衍生品为例,在与片方沟通设计创意时,片方会先为衍生品制作方和授权商提供完整的图库,制作方基于图库的元素和要求,做二次创意,在产品设计完成后,片方会反馈意见。如果片方没有现成的素材提供,制作方则会根据内容来提案设计方向以及图库开发,图库开发完成,产品设计就会水到渠成地和片方达成一致了。整个过程中很考验各个被授权商的产品开发能力和创意程度。同时,时间越长创意开发的效果往往越好,一些电影衍生品开发的时候创意更强的商品往往都会更晚推出。
　　请画师来监修
　　对于此次《哪吒》授权形象的制作,在制作方末那看来,电影角色是影像或虚构的人物,怎样用手办实体的形式来把人物角色神韵还原到位,是沟通的重点。片方还特别请来了《哪吒》的画师来进行监修。
　　与宣发同步宣传、预售
　　在电影制作和宣传整个过程中,电影衍生品都有机会参与宣传和销售。比较成熟的衍生品制作方会跟片方事先沟通剧情,根据电影制作和宣发的排期来排产品开发计划。相关人士表示:“在一些可以露出的桥段,或宣发的场景下,衍生品都可以进入剧组或由演员带货。在更普遍的案例中,只要我们提前取得授权,伴随着电影宣发的热度,我们都能在线上线下进行宣传,预售,或者在电影上映之前就正式开售。”