男性逐渐支撑起医美市场 平均客单价是女性的2.75倍(2)

　　寻找另一半,精神面貌要好,这是陈志文下定决心做植发的主要原因。对于手术他看得很轻松,“就是后脑勺的头发拔出来插到前面”。
　　两周后,他卸掉了头上的白纱布,朋友再次约他吃饭时他戴着帽子,一方面是因为术后要保护头皮防止感染,另一方面刚长出来的绒毛有些发红,与原来的头发颜色差别较大,不太好看。一根头发15元,整台手术一共花了4万多元,发际线保卫战就这样告一段落。
　　术后的他,依旧在断断续续地服用雌性激素,医生还交代他不能吃辣,要注意生活健康。现如今他更加在意自己的身体和形象,坚持爬山、游泳、骑单车,不喝饮料,不酗酒,宣告要把年轻的自己找回来。
　　“我要梳个大背头。”摘下帽子,陈志文自信满满地说。发际线给他带来了什么,陈志文其实不太能说得出,不过,他还没有找到属于自己的另一半。
　　“入坑”须谨慎 
　　越来越多的中国男性开始注重自己的外表,从护肤到化妆,到医美。但目前还没形成针对男性的完善服务市场。
　　打开一些医美的App,菜单栏里大多选项以整形部位为引导,如眼部、鼻部、胸部。平台上的产品反馈区也大多是由女性求美者分享的“医美日记”。
　　相比女性消费群体,男性并不擅长与身边人交流,也大多不热衷于在“事前”向他人寻求意见和帮助。同时就消费决策来说,男性求美者也更倾向于快速作出决定。
　　这让男性在通往变美之路的途中更容易“踩雷”。
　　90后吴凯一度认为男人在脸上花心思是“娘娘腔”的表现,虽然这几年在荧屏“小鲜肉”的影响下他也开始考虑如何能让自己看起来更年轻一些,但他依旧对医美保持着观望的态度。
　　“毕竟是在脸上动刀子的事,万一做坏了是很难恢复原貌的。”网络是吴凯了解各种医美项目的主要途径,面对新闻里层出不穷的医疗事故报道,他压制住了自己蠢蠢欲动的心。
　　吴凯曾经因为肤色较深考虑过“美白针”等医美项目,但市场上关于美白的医美项目介绍令他眼花缭乱,价格也忽高忽低,从几千元到几万元的差距令他摸不着头脑。最终经过一番了解后,他打了退堂鼓。
　　种种疑惑与担心存在于很多男性求美者心中,在持续升温的医美市场中,不合法合规经营的现象与之相生相伴。艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示,2019年在合法医美机构中有15%的机构存在超范围经营的现象,同时据估算全国有超8万家生活美容机构非法开展医美项目。面对“专业医生”精心设计的话术,求美心切的男性顾客更是难辨真伪。
　　但与此同时,男性对于医美的消费热情依旧高涨。天猫数据显示,2020年“双11”期间,医美医疗订单量环比增长近7倍,平均客单价达6300元,成为最受欢迎的生活服务项目。其中有近三成订单来自男性消费者。
　　吴凯依旧在持续关注医美项目,他想自己在拍结婚照前大概会去做祛斑、割眼袋这类相对小型的医美项目,“我也不想大动,能在原有的基础上略有改善就够了,谁不想变好看一点呢”。
　　(应采访者要求,文中何安、陈志文、吴凯为化名)
　　中青报·中青网见习记者 李若一（责任编辑：刘晓方）