阿里巴巴、京东等多平台下架电子烟 行业格局生变(2)

　　通告表示为“加大对未成年人身心健康的保护力度,防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟”,敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架。
　　事实上,早在2018年8月,上述两部门就曾发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。此次发布的新通告中称,向未成年人直接推广和销售电子烟的现象有所好转,但同时也发现,仍然有未成年人通过互联网知晓、购买并吸食电子烟。甚至有电子烟企业为盲目追求经济利益,通过互联网大肆宣传、推广和售卖电子烟,对未成年人身心健康造成巨大威胁。
　　新通知还要求各级烟草专卖行政主管部门、市场监督管理部门加强宣传贯彻和执行。烟草专卖行政主管部门对发现的各类违法行为,可依法查处或通报相关部门。11月6日,根据新通知的要求,浙江省烟草专卖局向阿里巴巴发出《关于立即关闭电子烟店铺、下架电子烟产品的函》。这意味着,从通知督促到行业监管正式出手。
　　11月7日,国家卫生健康委、中宣部、教育部、市场监管总局、广电总局、国家烟草局、共青团中央、全国妇联等8部门联合印发了《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》。通知提出全面开展电子烟危害宣传和规范管理,不将电子烟作为戒烟方法进行宣传推广,警示各类市场主体不得向未成年人销售电子烟,尤其是通过互联网向未成年人销售电子烟。
　　品牌线上受影响,行业格局将变
　　新通告发布后,拥有60%市场份额的悦刻利用社交媒体表示,将全面付诸行动,终止悦刻在网上的一切销售和广告。对于线下部分,悦刻建立了身份验证体系,表示利用人工智能、年龄校验、童锁设计等科技手段促使线下销售网点只服务成年烟民。
　　其他电子烟创业公司也纷纷表态支持。FLOW福禄电子烟创始人CEO朱萧木回复记者称,此次通知对行业有序发展是正向引导,该公司一直在完善企业自身的未成年人使用防范机制,其将配合政策调整。雪加联合创始人王飒也表示,全力保护未成年人放在公司最高优先级,努力协助和配合主管部门,推动行业的规范化,特别是行业准入制度及产品国家标准。
　　长期关注电子烟的投资者、博派资本合伙人李欧成表示,头部和尾部玩家可能受到的影响更严重。目前来看,电子烟行业线上线下销售比例大概在1:3和1:4左右,线下规模远大于线上。不能在网上销售,对品牌会影响一部分的利润。线上业务是品牌商的自营业务,也是毛利最为丰厚的。如果不能线上销售,品牌商可能会选择海外市场。
　　天风证券最新研报将悦刻和麦克韦尔作为两个受到影响的案例进行分析。其中,天风证券以悦刻天猫旗舰店10月数据,根据一系列规则计算出,其总销售额约为10亿元,线上销售占比约为6.4%。至于麦克韦尔假设线上渠道关闭,将有一半消费者流失,预计销售受影响约3%,进而对收入影响不足1%,传导至上市公司亿纬锂能的影响更小。
　　中国市场整个产业链也将受到影响。全球90%左右的电子烟产品及配件产自中国。天风证券曾发布研报称,国内电子烟及其配件企业达到上千家,以代工为主,大厂商也做自有品牌,多家公司开始在新三板上挂牌。一位电子烟产业链公司创始人告诉记者,其将遵守国家相关部门的要求。
　　随着线上渠道封死,市场格局或将变化,东信证券等多家券商报告均指出,线上销量被迫向线下转移,众多电子烟品牌将抢夺线下渠道资源,未来渠道端的竞争将更加激烈。不过,维护经销商体系、拓展线下销售点位需要大量资金支持,同时线下销售对渠道端让利较多,电子烟品牌商利润率会受到影响。
　　电子烟监管收紧 行业走向何方?
　　全球已有多个国家和地区都针对电子烟出台了相关监管政策,其中,中美两国近期的政策出台密集。与美国针对高中生吸食电子烟推出强监管不同,中国目前仍以保障预防为主。在李欧成看来,此次通知可以视为一个信号,就是政府需要一个方法监管市场,目前尚未通过法律来执行,但通告之后会对行业收紧。