假笔记、山寨货、狂炫富 “种草”平台怎会杂草丛生？(2)
2019-08-03 14:02新华社浏览：次
近日，“小红书ＡＰＰ被各大应用市场下架”成为热议话题，此前小红书曾多次引发笔记代写、数据造假等争议。而类似的以分享生活为初衷的平台和账号，有不少正在“变味”的道路上极速狂奔。满眼“不买不是人”的产品推广，满屏香车名包的炫富生活，被污染了的“种草”平台如何才能重回宁静美好？
从生活分享到广告泛滥 “种草神器”一火就乱
“这两年博主们的滤镜越开越大，产品推广语也越来越夸张。”已经毕业工作两年的上海白领李舒怡在大学时期就爱用小红书，博主们的评测、对比常让她忍不住购买一些服装和化妆品，这种内容分享催生购买行为的过程也被网友们称为“种草”。
但这两年，她觉得“愉快种草”的时代已经一去不复返了。
记者在小红书内搜索数个关键词，出现的笔记与配图都非常夺人眼球：有号称10－50岁均可轻松长高15厘米的增高药，有“不运动一周也能瘦10斤”的秘籍，热门口红、眼影等都附带着“一生必买”“不买不是人”等蛊惑话语……这些笔记收获的点赞数量通常在四位数以上，评论中充斥着急切寻求购买链接的声音。
“现在只有专挑不热门的笔记看，才有可能获得真实的评价，排名靠前的笔记不是过度修图就是广告泛滥。”李舒怡说，这也是不少和她一样的老用户的选择。
不仅是小红书，很多互联网平台的生活分享内容似乎都陷入了“一火就乱”的怪圈中。伴随用户量增长，大量虚假、有害内容涌入，一旦得不到有效监管，原本美好的生活分享平台很快会被无价值的广告和推广充满。
近年来，今日头条、抖音、快手、知乎等平台均因内容管理不力等受到过相关处罚，这些平台活跃用户数大多已经破亿，暴露的问题涉及传播非法信息、发布违法广告、涉嫌虚假低俗内容等。
假话、假货、炫生活 “种草”平台的“三板斧”
从分享美好生活的初衷出发，却在流量的左右下驶向歧途。记者总结发现，不少具备“种草”功能的社交平台都使出了这样的“三板斧”：
——付费推广大行其道。“虚假笔记”曾让小红书多次受热议，但受“有偿分享”污染的并不止小红书。
记者联系上一位自称“ＫＯＬ（意见领袖）运营专家”的商家，他表示可以在抖音、知乎、论坛等各类社交网站发布营销内容，称自己旗下有10余位专业写手和100余位知乎合作大Ｖ，付费1万至5万元不等，就可以在知乎热门话题下通过回答的方式对指定产品、内容进行推广，也可以策划新问题、提供数个有效回答，并有大Ｖ进行互动。
——非法内容登堂入室。从香烟、违禁药到高仿假货，这些无法进入传统广告渠道的产品在“种草”平台堂而皇之进行推广。
北京市疾控中心今年4月发布的2018年中国互联网烟草营销数据监测结果显示，互联网烟草营销信息更多使用软性植入方式，女性和青少年群体成为主要传播对象。此外，未经国家药品监督管理局批准的减肥针、肉毒素等在各个平台上不断改头换面，屡禁不止。
——价值扭曲崇尚炫富。在小红书，多个爱马仕、钻石等主题的笔记点赞破十万，炫富内容成为从“吸睛”到“吸金”的一大密钥。
一名从模特转行的“网红从业者”透露，炫富博主背后常有灰色产业链，“鞋包、钻石大多是网红经纪公司借来拍照的，别墅和豪车可能是经纪公司买来的视频。公司把‘富豪人设’立稳后，吸引几十万粉丝，再接广告赚商业合作费用。”
从生活分享到广告泛滥 “种草神器”一火就乱
“这两年博主们的滤镜越开越大，产品推广语也越来越夸张。”已经毕业工作两年的上海白领李舒怡在大学时期就爱用小红书，博主们的评测、对比常让她忍不住购买一些服装和化妆品，这种内容分享催生购买行为的过程也被网友们称为“种草”。
但这两年，她觉得“愉快种草”的时代已经一去不复返了。
记者在小红书内搜索数个关键词，出现的笔记与配图都非常夺人眼球：有号称10－50岁均可轻松长高15厘米的增高药，有“不运动一周也能瘦10斤”的秘籍，热门口红、眼影等都附带着“一生必买”“不买不是人”等蛊惑话语……这些笔记收获的点赞数量通常在四位数以上，评论中充斥着急切寻求购买链接的声音。
“现在只有专挑不热门的笔记看，才有可能获得真实的评价，排名靠前的笔记不是过度修图就是广告泛滥。”李舒怡说，这也是不少和她一样的老用户的选择。
不仅是小红书，很多互联网平台的生活分享内容似乎都陷入了“一火就乱”的怪圈中。伴随用户量增长，大量虚假、有害内容涌入，一旦得不到有效监管，原本美好的生活分享平台很快会被无价值的广告和推广充满。
近年来，今日头条、抖音、快手、知乎等平台均因内容管理不力等受到过相关处罚，这些平台活跃用户数大多已经破亿，暴露的问题涉及传播非法信息、发布违法广告、涉嫌虚假低俗内容等。
假话、假货、炫生活 “种草”平台的“三板斧”
从分享美好生活的初衷出发，却在流量的左右下驶向歧途。记者总结发现，不少具备“种草”功能的社交平台都使出了这样的“三板斧”：
——付费推广大行其道。“虚假笔记”曾让小红书多次受热议，但受“有偿分享”污染的并不止小红书。
记者联系上一位自称“ＫＯＬ（意见领袖）运营专家”的商家，他表示可以在抖音、知乎、论坛等各类社交网站发布营销内容，称自己旗下有10余位专业写手和100余位知乎合作大Ｖ，付费1万至5万元不等，就可以在知乎热门话题下通过回答的方式对指定产品、内容进行推广，也可以策划新问题、提供数个有效回答，并有大Ｖ进行互动。
——非法内容登堂入室。从香烟、违禁药到高仿假货，这些无法进入传统广告渠道的产品在“种草”平台堂而皇之进行推广。
北京市疾控中心今年4月发布的2018年中国互联网烟草营销数据监测结果显示，互联网烟草营销信息更多使用软性植入方式，女性和青少年群体成为主要传播对象。此外，未经国家药品监督管理局批准的减肥针、肉毒素等在各个平台上不断改头换面，屡禁不止。
——价值扭曲崇尚炫富。在小红书，多个爱马仕、钻石等主题的笔记点赞破十万，炫富内容成为从“吸睛”到“吸金”的一大密钥。
一名从模特转行的“网红从业者”透露，炫富博主背后常有灰色产业链，“鞋包、钻石大多是网红经纪公司借来拍照的，别墅和豪车可能是经纪公司买来的视频。公司把‘富豪人设’立稳后，吸引几十万粉丝，再接广告赚商业合作费用。”
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